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香港挂牌论坛网红出海记:国外老铁深爱李子柒办公室小野年分红超
发布日期:2019-10-08 03:22   来源:未知   阅读:

  560gp.comTaycan入市 保时捷“触电”对Servebyte 支持FTP、PHP的高速免费空间www.lhc.cc,《长安十二时辰》首次以“付费内容”形式在北美地区上线日《哪吒》开始在全北美范围内上映。近年来,越来越多的影视作品开始走向海外。

  海外市场渐成香饽饽,以及在“坚定文化自信,传播中国声音”的政策号召下,不仅影视作品在海外市场的热度持续升温,网红们也开始向海外进行文化输出。

  9月初有网友在微博分享,YouTube餐厅每天都会精选一些全球最火的up主视频轮播,当天播放的正是来自中国四川绵阳的李子柒。以播放数据来看,李子柒已是标准的国际一线博主,超多大多数知名华人明星的MV,拥有着超600万的Youtube粉丝。

  中国网红,不仅仅是社会摇、三口一头猪、生吃大肠、尬演苦情戏等大俗戏码。其中一小撮人,正在持续用极具中国特色的内容走出国内,并且获得非常可观的收入。

  经历了资本介入、巨头混战之后,如今的短视频行业正逐渐趋于饱和。根据克劳锐《2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示,截至2018年12月,MCN机构数量超过了5000家。

  竞争压力大、投入成本高、变现方式难是摆在各个MCN机构面前的三道坎。市场行情并不乐观的今天,MCN机构孵化的网红下一个主战场在哪里?海外或许是不错的选择。

  据统计,YouTube每月登录用户达20亿,每天平台视频观看总时长超过10亿小时,已覆盖到了95%的海外互联网用户。

  海外市场的蛋糕很大,香港挂牌论坛,更重要的是分蛋糕的方式让创作者更为省心。据了解,目前视频UP主在YouTube的收入主要有平台浏览分成、广告植入、众筹打赏、直播收入等四种方式。

  与国内大多数平台不同的是,就算没有广告和电商,只要视频内容顶好,就能在YouTube获得分成。此外,创作者参与YouTube的伙伴计划,可将广告放在视频中增加收入,平台会将55%的广告费用分给创作者。

  在此背景下,海外市场正成为中国网红的一块必争之地。有行业人士透露,过去3年间,至少有数百名网红通过Youtube、Instagram等海外平台,尝试在中国以外的地区“出道”。

  但无论哪个行业,无论国内还是海外,二八定律永远存在。目前在Youtube大有作为的中国网红,单手数得过来。

  多数业内人士认为,除了前文提到的李子柒,在海外市场真正走红并成功变现的仅有办公室小野、滇西小哥。

  根据第三方平台Noxinfluencer的统计,办公室小野目前拥有超700万Youtube粉丝,视频观看量总计超过16亿,稳居第二;紧随其后的是李子柒,拥有超600万Youtube粉丝;来自云南的美食博主滇西小哥以290万粉丝,位列YouTube中国区综合排名前三。

  粉丝多意味着变现能力强,NoxInfluencer日前也公布了两位中国顶级网红在YouTube的收入估算情况:办公室小野单个视频合作参考费用约25万,单月广告联盟收入为459万,一年的分红预计5508万;李子柒单个视频合作费用高达80万,一年的广告分红预计达4452万元。

  不过对于这份网上流传的分析数据,洋葱视频、办公室小野联合创始人聂阳德对媒体表示,该数据并不真实,但小野在YouTube上的收入的确比较可观。

  值得一提是,在国内大受欢迎并且有着良好口碑的美食家王刚、华农兄弟、密子君等网红,相比之下在海外并不出色。

  中国网红千千万,为何只有办公室小野和李子柒在海外爆火的,她们又是如何实现商业价值和文化输出的?

  “李子柒的油管频道对外文化影响力可以说抵得上1000个CGTN(中国国际电视台)”。知乎网友如此评价李子柒在YouTube所做出的成绩。

  网友的说法并不夸张,看着她的视频,很难不被那种世外桃源般的生活及古典风格所吸引。

  从炒腊肉、佛跳墙、桂花酒等中国传统地方美食,到蜀绣、窗花、木雕等传统民间工艺,再到贴春联、插艾草、吃月饼等传统节日习俗……李子柒用全手工制作,把田园生活的古风古韵演绎得淋漓尽致。

  相比华农兄弟,李子柒镜头下的农村或许不接地气,不够真实,但这些古韵十足内容却极大满足了国外观众对中国传统生活的想象,称李子柒的走出是一次成功的文化输出并不为过。

  某种程度而言,李子柒备受外国人欢迎与《卧龙藏虎》被世界深爱着的原因大致相同,欧美认为影片展示了神秘而古老的东方世界,无论是意蕴深远的东方式情感表达,还是片中所呈现的金黄大漠、红色峡谷、翠绿竹林等画面,都令他们心旷神怡。

  华语影视出海专家陈泰然曾经说过:“西方国家对中国这个浪漫而神秘的东方国度,一直抱有着各种各样的艺术想象,以及无止境的好奇心与窥视欲。”

  办公室小野在国外走红主要以创意取胜。早在2017年,办公室小野就开通了YouTube频道,当年订阅数破100万,刷新了YouTube创作者的成长记录。

  聂阳德在接受采访时曾表示,从第一期上线,“国际化”就是办公室小野确定的核心战略之一。此外,聂阳德认为办公室小野成功出海还有三大因素。

  创意:饮水机煮火锅、电熨斗烫肥牛、灯管烤腊肉、针织方便面……办公室小野的花样美食系列,只有你想不到,没有她们做不到。

  基本没有文化代沟:做出多,说的少,视频内容很直接又很解压,当同步在海外的时候,效果也跟国内基本上同步。

  首先视频都不是以语言为主,基本无对话和旁白,内容非常有创意,且观看画面和动作就能心领神会。

  其次,内容涉及到美食,或同时涉及到美食和传统文化。洋葱视频曾做过一项调查,在近30个“外国人在中国”的视频频道中,近一半的内容设定为美食和传统文化,这些频道的订阅量最低都是几万的量级。

  那为什么同样以美食为主、节奏明快、剪辑流畅、剧情丰富、充满创意的野食小哥、山药哥在YouTube的热度远不及办公室小野和李子柒,或许颜值也是重要因素吧……(说句题外话,希望日前因“女孩模仿网络视频自制爆米花去世”被推上风口浪尖的办公室小野能够早日走出至暗时刻。)

  提起网红,很多人无意识地给他们贴上恶俗、嘴臭、哗众取宠和无营养等标签,其实国内并不乏优秀的网红,像网红鼻祖papi酱、“大发明家“手耿哥、“美食作家”王刚、养殖竹鼠的华农兄弟,他们有的语言犀利、表情魔性;有的实力突出、认真专业,他们成名并非昙花一现,而是将内容更加精致化,根据用户兴趣往更接地气的方向发展。

  但不是所有的网红都适合出海,带有原生态粗糙感的“土味”视频很难被国外接受,语言类视频外国友人根本就get不到其中的梗。孵化“滇西小哥”背后的papitube总裁霍泥芳曾表示,对网红而言,目前优质内容能够匹配的国内市场仍有很大。

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